Søgemaskineoptimering er 99% hårdt arbejde og 1% held. Så vil man være synlig i søgemaskinerne er det med at smøge ærmerne op, og arbejde målrettet for sagen.

Men ind i mellem sker der noget uventet, og man bliver eksponeret i Google uden selv at yde en indsats for det. Det skete for mig i sommers, da ungerne og jeg var en tur i Botanisk Have i København. Her blev vi ganske tilfældigt fotograferet af en af Google bilerne som tager billeder til Google Street View.

Nu er Google Street View så blevet frigivet i Danmark, og jeg (og resten af verdenen) kan konstatere, at mine ben nok ikke fik så meget sol i sommers.

Søgemaskineoptimering via Google Street View

Jeg var med ungerne inde i Botanisk Have, et pragtfuldt sted hvor fantasien kan få frit løb blandt alle planterne. Tankerne kredsede ikke om søgemaskineoptimering, SEO og alt det der. Vi havde travl med at være farlige pirater på jagt efter hemmelige skatte.

Efter et vel overstået besøg, var vi atter ude på Øster Farimagsgade for at lede efter bilen. Og her skete så det, der fik mine tanker sporet ind på SEO verdenen igen. Vi blev filmet til Google Street View. Mens vi gik der på fortovet og ledte efter vores egen bil, kom der en rød bil kørende ude på vejen. Og det var ikke en helt almindelig bil, for oppe på taget var der monteret et kamera på en lang stang. På siden af bilen var det velkendte Google logo med de farverige bogstaver.

Google Street View er ikke tilgængeligt i København endnu, men da Google tydeligvis er i gang med at filme byen, kan det ikke være længe inde jeg skal på skatte jagt efter mit eget billede på Øster Farimagsgade. Desværre nåede vi ikke at smile til kameraet, og håret strittede nok også lidt mere end normalt. Men på, det kommer vi forhåbentligt.

Nå men, i sommervarmen kunne jeg ikke lade være med at tænke på en ny metode til at blive set på Google: At jagte rundt efter Google Street View bilen, og så blafre med diverse reklameskilte når den kører forbi. Der kunne jo ligefrem gå en sport i, at få placeret sit firmalogo foran alle de kendte bygninger når de bliver fotograferet til Google Street View.

Jeg forestillede mig strakt et stort PageLift skilt på Amalienborgs slotsplads. Eller måske foran den lille havfrue, hvis hun ikke var i Kina. Det vil helt sikkert give en hel del eksponering, og måske også omtale når den lille ’Find Holger’ mand med reklameskiltet dukker op de mærkeligste steder.

God sommer og god eksponering

Så er det muligt at søge på WolframAlpha , og jeg har leget lidt med den nye søgemaskine, eller hvad vi nu skal kalde den for. For en egentlig søgemaskine, sådan i gængs forstand er der ikke tale om. Selv kalder den sig for computational knowledge engine , og det lyder da meget fint.

Men, først og fremmest, så forstår WolframAlpha ikke dansk. Så som dansker er det allerede her, meget begrænset hvad man kan bruge WolframAlpha til. En hurtig søgning på “Danmark”, bliver korrekt oversat til Denmark, men i oplsyningerne kan man blandt andet læse, at Danmark er befolket af Iranere.

En søgning på “search engine optimization” resulterer i nul og niks. En søgning på ordet “Linux” resultere i svaret “ Additional functionality for this topic is under development…”.

Umidelbart virker det som om, at WolfraAlpha henter sine oplysninger primært fra Wikipedia, og så få andre kilder. Så det er svært at se, hvad der bliver tilføjet af nytteværdig for brugeren, når man søger i Wolfram. Søger man f.eks. på ‘Barack Obama’ får man bare bekræftet, at han er head of state. Ikke noget revolutionerende her.

Hastigheden er langt fra prangende, men det er jo noget der kan rettes op på hen ad vejen. Brugergrænsefladen er ok, men det er lidt svært at gennemskue hvordan man skal indtaste sine søgeord, for at opnå de ønskede resultater.

Som jeg kan gennemskue det, så er der lagt op til en videns søgemaskine, som kan hjælpe med at give svaret på komplekse spørgsmål. Nuvel, på det punkt er Wolfram ikke i mål endnu. Som søgemaskine der hjælper brugeren rundt på nettet (som Google), er Wolfram håbløs.

Vil WolframAlpha rykke på måden vi søger på nettet? Tvilsomt

Vil jeg benytte WolframAlpha i fremtiden? Næppe

Vil WolframAlpha ændre på måden vi arbejder med SEO? Bestemt ikke

Opstart af en webshop er en krævende affære. Tid og penge bliver hurtigt knappe ressourcer, og ventetiden før de første kunder handler i shoppen, føles uendelig lang. Mange penge er investeret i varelager, emballage, CMS, design af webshoppen og meget meget mere. Nu er det blevet tid til at få investeringen forrentet, og det kræver kunder i butikken – Der skal langes varer over disken!

Heldigvis har flere og flere webshopejere fået øjnene op for, at SEO (søgemaskineoptimering) er en god vej til at skaffe besøgende i webshoppen, og konvertere de besøgende til kunder. Men, der er en bagside af medaljen; oftest har de nybagte butiksindehavere urealistiske forventninger til, hvor langt og hvor hurtigt SEO kan drive deres forretning, inden for de første uger og måneder. For SEO tager tid, og specielt når det handler om gode placeringer på søgeord hvor konkurrencen er stor, kræver det både hårdt arbejde og tid for at opnå de gode placeringer.

For at komme godt i gang med en webshop og for at opnå optimal udbytte af arbejdet med SEO, kræver det en fornuftig strategi. Strategien skal på én gang tage højde for de muligheder og begrænsninger der er i søgemaskinerne, og samtidig optimere afkastet af investeringerne.

Og det er her at snusfornuften kommer ind i billedet. For i stedet for at bruge tid og penge på at blive placeret på de søgeord hvor konkurrencen er størst, er der masser af lavthængende frugter der bare venter på at blive plukket. Frugter som kan sparke gang i forretningen og sikre likviditeten i den svære opstartsperiode.

Forestil dig en helt ny webshop der sælger børnetøj. At den bliver godt placeret på søgeordet ’børnetøj’ inden for ganske kort tid, er urealistisk. I stedet er der mange andre søgeord som er interessante for en børnetøjsbutik. Søgeord der er mere specialiseret, og hvor konkurrencen er lavere. Søgeord som ’praktisk drengetøj’ og ’farverigt pigetøj’ kunne være eksempler på søgeord der ville give god mening for en børnetøjsbutik.

Der er ingen tvivl om, at for en børnetøjsbutik er en top 5 placering på søgeordet ’børnetøj’ i Google guld værd. Men mens der arbejdes på højtryk for at opnå de gode placeringer på de konkurrenceprægede ord, kan man med fordel lokke kunder i butikken ved hjælp af de mere specialisere søgeord – Også kaldet long tail søgeord.

I forhold til den nystartet webshop er der masser af snusfornuft i at benytte long tail søgeord i sin SEO strategi. Jeg har skrevet en artikel om long tail søgeord , der fortæller hvad det går ud på, og hvordan long tail søgeord kan benyttes i praksis.

- Hyg dig på nettet

Google har lanceret et middel mod duplicate content, en sygdom som mange hjemmesider lider af. At kalde det for en mirakelkur vil nok være at tage munden for fuld, men umiddelbart ser det ud til at være en rigtig god kur, til mange af de hjemmesider der i dag slås med duplicate content. Specielt WordPress blogs og webshops kan få gavn af det nye middel.

Kort fortalt opstår duplicate content, når det samme indhold (tekst) er at finde flere forskellige steder på internettet. Et typisk eksempel er, når en webshop har flere forskellige sider der præsenterer det samme produkt. Det kan være at det enkelte produkt er placeret i flere forskellige varekategorier, eller at produktet vises som relateret produkt til andre produkter.

Symptomet på duplicate content kan være, at den side der bliver vist i Googles søgeresultat ved en søgning på dit produkt, er en anden en den du ønsker. Google skriver selv, at de i grelle tilfælde vil straffe sider med duplicate content, hvis der er tegn på svindel.

Så, vil du være sikker på, at dine gode (og seo venlige) tekster du skriver i den blog eller webshop, bliver læst og forstået korrekt af søgemaskinerne, så skal du undgå duplicate content.

Vil du vide mere om duplicate content kan du læse her :

Lad os kigge lidt mere på den medicin som doktor Google har ordineret.

Hvis din hjemmeside indeholder tre forskellige sider (url’er) som alle indeholder den samme tekst, er det nu muligt at fortælle Google hvilke side der er originalen og som skal vises i søgeresultatet.

Dette gøres ved at indsætte et <link> tag i head’eren på de sider som er kopier af originalen. <link> tagget skal indeholde atributten rel=”canonical” og pege på originalen. Det kan se ud som følgende:

<link rel=”canonical” href=”http://www.minside.dk/produkt.php?item=mitprodukt” />

På den måde fortæller man Google, at denne side er en kopi, og originalen er at finde på din side som linket peger på. Google vil så overføre PageRank til originalen og sørge for at det er den der optræder i søgeresultatet.

Om det virker eller ej, vil tiden og test afgøre, men jeg syntes det er et rigtig godt skrift i den rigtige retning, og det viser at Google forsøger at håndtere nogle af de problemstillinger som ejere af blogs og webshop uforskyldt kan blive ramt af.

Har du en WordPress blog kan du allerede nu installere et plugin det implementere canonical på din blog. Det er udviklet af Yoast og kan downloades her :

Driver du en webshop og benytter du dig af et standard CMS, ja så er det bare med at kontakte din leverandør og bede dem om at implementere muligheden for canonical, så du også kan få glæde af den.

Kanon god fornøjelse med de nye muligheder…

Så har Google annonceret deres nye sitemap generator , der på forunderlig vis kan generere xml sitemaps helt automatisk.

Nu har der været en del diskussion af nytten ved xml sitemaps tidligere. Med dette nye værktøj er jeg sikker på, at Google puster til ilden og får sat blus under diskussionerne igen.

En af de ting der slår mig ved det nye værktøj er, at det modsat andre værktøjer der genererer automatiske xml sitemaps, også kigger på den trafik der er til de enkelte sider.

I manualen skriver Google, at de benytter statistikken over hjemmesidens trafik til at sætte de enkelte siders prioritet i sitemap’et. Prioriteten for de enkelte sider i et xml sitemap er et tal mellem 0 og 1, der angiver betydningen af den enkelte side i forhold til de andre sider på domain’et. Prioriteten har ingen betydning i forhold til placeringen i søgemaskinernes søgeresultater. Derimod benyttes prioriteten af søgerobotterne til at finde frem til de sider, de bør indeksere først.

For mig at se, betyder det, at en helt ny side, som af gode grunde ingen trafik har, vil få en meget lav prioritet. Set ud fra et søgemaskineoptimeringsperspektiv, er det ikke nødvendigvis særlig optimalt.

Jeg har ikke selv installeret dette værktøj, og agter heller ikke at gøre det.

Så har version 2.7 af WordPress været på gaden et stykke tid, og som altid er det et godt og solidt produkt – Og ganske gratis. Både virksomheder og private har stor glæde af WordPress, og blogs skrevet i WordPress fylder efterhånden rigtig meget på internettet.

Vil man gerne, at ens blog bliver læst af mange, er det en god idé at tænke søgemaskineoptimering ind i sin opsætning af WordPress, og i den måde man skriver sin blog. Som udgangspunkt er en WordPress blog ikke særlig søgemaskinevenlig, men med ganske få geværgreb kan den blive optimeret ganske meget.
Vælg de rigtige søgeord
For at komme godt i gang, er det vigtigt at være bevidst om sine søgeord. Når du skriver dine indlæg, vælger dine overskrifter og navngiver din blog, dine tags og dine kategorier skal du benytte de ord, som du ønsker at blive godt placeret i søgemaskinerne på. At vælge de rigtige ord kræver erfaring, viden og værktøjer. Til en start kan du prøve google lidt, for at se hvor du kan finde tilsvarende blogs. Eller du kan spørge venner og familie, hvordan de ville google, hvis de skulle finde frem til en blog som behandler samme emne som din.

Plugins

En af WordPress’ stærke sider, er alle de mange plugins. Kort fortalt er et plugin et lille program som man installere på sin blog, og det lille program tilføjer så noget ekstra fuunktionalitet. Der findes rigtig mange gode plugins og nogen af dem kan også hjælpe med at søgemaskineoptimere bloggen.

Et godt sted at starte er at kigge hos Yoast som har nogle rigtig gode plugins. Brug plugin Meta Robots til at definere hvilke sider du ønsker skal indekseres af søgemaskinerne.

Hos WordPress kan du også finde nogle rigtig gode plugins. All In One Seo Pack kan varmt anbefales, da den giver mulighed for at skrive individuelle Meta Decription tekster på dine indlæg og kategorier. Men mængden af plugins er enorm, så gå på opdagelse og find dem der passer til dine behov.

Tags vs. kategori

Noget af det der er vigtigt at få styr på, er den interne linkstruktur på bloggen. Meget hurtigt kan en WordPress blog blive et stort spindelvæv af sider der linker til hinanden på kryds og tværs. Dette er ikke så hensigtsmæssigt, set med søgemaskineoptimeringsbrillerne på, da fordelingen af link-juice (den værdi som eksterne link giver til din blog) bliver uhensigtsmæssigt.

Et af de centrale valg der skal træffes er, at vælge mellem tags eller kategorier. De fleste vil gerne strukturere sin blog, så de mange indlæg opdeles i nogle grupper. WordPress tilbyder at gøre dette ved hjælp af tags og kategorier. Begge del er ganske velegnet til formålet, men de skaber samtidig en masse interne links på bloggen, som kan være svære at styre. Mit råd er derfor, at vælge at benytte enten tags eller kategorier. Selv benytter jeg mig af kategorier, og syntes at det fungerer rigtig godt, men tags er mindst lige så velegnet.

Indhold, indhold, indhold

En blogs helt store force er, at den som oftest er fyldt med masser af godt og relevant indhold. Søgemaskinerne elsker indhold (tekst), og kan godt lide når der løbende tilføjes nyt og relevant indhold. Så, har du en blog er det bare med at komme i gang med at skrive gode tekster om interessante emner – Det er jo det det hele handler om!

Når du nu har en blog med masser af godt indhold, så er det næste skridt at dele din viden med resten af verdenen. Dette gøres bedst med feeds. Tilmeld din blog tjenester som Technorati og skaf både læsere og eksterne links til din blog.

Google vil gerne have, at så mange som muligt benytter sig af deres søgemaskine. Deres motiver er mange og har også noget med penge at gøre. For at få os til at benytte deres søgemaskine bruger Google en masse energi på at ændre og tilpasse deres algoritme. Den algoritme der afgør hvilke sider der er relevante for et givent søgeord, og ikke mindst i hvilken rækkefølge siderne skal præsenteres for brugeren.

Os der arbejder med søgemaskineoptimering vil gerne have, at vores kunder ligger godt placeret i Googles søgeresultat. Vores motiver er mange og har også noget med penge at gøre. Jo bedre en kundes side ligger placeret på Google for et givent søgeord, desto flere besøgende får siden. Vi bruger megen energi på søgemaskineoptimering og tilpasser hele tiden vores måde at arbejde på, så den virker bedst muligt.

Er ovenstående et paradoks eller en finurlig symbiose? Er søgemaskineoptimering med til at styrke eller svække kvaliteten af Google?

Som part i sagen er jeg måske ikke helt neutral, men jeg vil nu alligevel påstå at søgemaskineoptimering er godt for Google og deres brugere fordi:

1. Søgemaskineoptimering gør en side synlig på relevante søgeord, og ikke ord som ’klik her’ og ’Forside’. Dermed øges kvaliteten af Googles søgeresultat
2. Folk der arbejder med søgemaskineoptimering er aktive brugere af Googles tjenester, og deltager livligt i debatter om og med Google
3. På grund af søgemaskineoptimering tvinges Google hele tiden til at forbedre deres algoritmer
4. Firmaer der tjener penge på søgemaskineoptimering er med til at promoverer Google
5. Søgemaskineoptimering flytter markedsføringskroner fra traditionelle online reklamer til AdWords